要區分什麼是具成效的推廣郵件，郵件開啓率是個重要的KPI。如何能引起讀者興趣去開啟你的推廣郵件？當中的關鍵是主旨，主旨能令讀者決定是否開啟郵件。首先，你要對目標收件人有基本認識，他是你們公司的舊客戶，還是新客戶？這在決定如何撰寫主旨是很重要的，因為你要了解你的郵件對他們來說有什麼關係。一般主旨不宜太長，頭幾個字最好已是最重要的關鍵字。另外，如你想測試主旨的成效，你可分開兩批客人，寄不同的主旨給他們，去測試那個主旨的開啓率較高，而去考慮那一組關鍵字較為有效。

以下幾點是在寫推廣郵件要留意的地方：
1) 銷售郵件主旨及內容與收件對象有關
2) 可在主旨加入行動呼籲字以提升開啟率
3) 將郵件寫成專屬郵件，讓對象感覺是為他們度身訂造的內容
4) 使用連結提供額外資訊，避免以附件形式發出電子推廣郵件